Quelle que soit la qualité de votre site web ou de votre contenu, vous risquez de perdre des places au niveau des moteurs de recherche et sur votre trafic malheureusement.
Si vous rencontrez une baisse soudaine de votre trafic organique (ou naturel), cela peut-être causé par de nombreux facteurs notamment par une baisse du classement, des changements apportés sur votre site web, une modification de la pertinence par rapport à votre contenu ou par des mises à jour de Google.
Lorsque cela se produit, il est important d’identifier la raison afin de pouvoir prendre les mesures nécessaires et résoudre les problèmes dans les brefs délais.
Ci-dessous vous trouverez 8 raisons pour lesquelles votre trafic pourrait baisser et comment y remédier.
1 - L’algorithme des moteurs recherche
Google modifie et améliore régulièrement l'algorithme de son moteur de recherche. En fonction des mises à jour vous pouvez gagner ou perdre du trafic.
Pour être franc avec vous, il n'y a pas grand-chose que vous puissiez faire pour éviter une baisse de trafic surtout si elle est due à une modification des algorithmes de recherche. Continuez simplement à suivre les bonnes pratiques et les directives de Google. En faisant cela il est peu probable que votre site soit affecté négativement par les mises à jour des algorithmes.
Au cas où votre site serait affecté par une mise à jour de Google, renseignez-vous sur l'algorithme en question. Une mise à jour d'algorithme cible généralement un aspect spécifique, par exemple, la pertinence des liens retour, l'expérience de l’utilisateur ou la qualité du contenu, etc.
Vous serez capable de prendre les mesures adéquates pour résoudre ces problèmes une fois que vous aurez appris ce qui cause la baisse de votre trafic.
2 - Les backlinks perdus
Les liens retour n'aident pas seulement les sites web à obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Grâce à eux, vous générez du trafic sur votre site.
En perdant un grand nombre de backlinks importants, votre site web risque de perdre beaucoup de trafic précieux, car :
- Le trafic de référence provenant de ces liens retour s'arrêtera.
- Une baisse du nombre de backlinks peut également entraîner une diminution sur le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Par exemple, si votre site est passé de la première à la deuxième page dans les SERPs, vous pouvez perdre une quantité importante de trafic organique.
Utilisez un outil de référencement comme Ahrefs ou Moz pour identifier s'il y a eu une baisse des backlinks. En ce qui concerne la régénération de ces backlinks et plus encore, assurez-vous de ne cibler que des backlinks pertinents et de haute qualité pour votre site Web.
3 - Les pénalités manuelles
Si vous constatez une baisse de votre trafic, c'est peut-être dû à une “pénalité manuelle” distribuée par Google. Les actions manuelles ne sont pas le résultat d'une mise à jour de l'algorithme.
Si vous en avez plusieurs, votre premier objectif doit être la suppression de ces pénalités le plus rapidement possible.
Pour cela connectez-vous à votre compte Google Search Console et vérifiez les notifications. La section “Actions manuelles'' contiendra tous les détails dont vous pourriez avoir besoin au cas où l'une de vos pages web ne serait pas conforme aux directives de Google. Suivez les suggestions qui y sont mentionnées pour résoudre le problème.
4 - La concurrence
Peu de sites web peuvent apparaître sur la première page de Google. Cela signifie que si d'autres concurrents améliorent leur contenu et leurs sites web, ils peuvent vous dépasser et vous pousser aux pages suivantes. Cela va forcément engendrer une perte de trafic.
Lorsque cela se produit, sachez que la perte de trafic peut ne pas être le résultat d'une action manuelle ou d'un algorithme de moteur de recherche. Cela signifie simplement que votre (vos) concurrent(s) vous a (ont) surpassé.
Effectuez une analyse détaillée de ce que font vos concurrents, du type de contenu qu'ils créent, de la vitesse de chargement de leur site, de l'expérience des utilisateurs sur leurs sites web, etc.
Comparez ensuite leurs mesures avec votre propre site et essayez d'améliorer les aspects qui vous font défaut.
5 - Des serveurs en panne
Un problème très courant auquel sont confrontés de nombreux sites web est que leurs serveurs ne sont pas en mesure de gérer tout le trafic qu'ils reçoivent.
Si les serveurs tombent constamment en panne, cela signifie évidemment qu'il n'y a pas beaucoup de visiteurs sur votre site. Si vous constatez une baisse constante et brutale du trafic sur votre site, cela est peut-être la raison.
Dans ce cas, il est nécessaire d'investir dans des serveurs plus efficaces. Cela en vaut la peine car un trafic plus important se traduit généralement par davantage d'opportunités de vente.
Installez un moniteur de temps de fonctionnement du site web comme : Dotcom-Monitor, Sematext ou HetrixTools. Afin de recevoir des notifications lorsque vos serveurs sont en panne. Même si la panne ne dure que quelques minutes toutes les heures, elle peut entraîner une baisse significative du trafic.
6 - Un contenu en double
Un site n'est pas classé parce qu'il existe en fait deux versions du site en ligne, ce qui peut pénaliser votre site ainsi que vos pages.
Comment vérifier si une copie de votre site existe en ligne ?
Copiez et collez une partie du texte de votre page d'accueil (ou de la page qui n'est pas classée), puis mettez le texte entre guillemets et effectuez une recherche sur Google. Parfois, vous verrez que votre site figure dans l'index, mais aussi un autre site dont l'URL ressemble à ceci : www.webdesigncompany/testsite/
Comment résoudre ce problème ?
Si vous avez deux sites identiques et que le site de test est mieux classé, demandez à votre développeur Web de placer une balise canonicale sur le site de test qui pointe vers votre site. Cela indique à Google que c'est votre site qui doit être classé.
7 - La vitesse de chargement de votre site
La vitesse de chargement d'un site est l’un des facteurs de classement très importants pour les moteurs de recherche.
Au fil du temps, les sites web ont tendance à devenir lents en raison de l'augmentation des ressources, des images et des plugins. Si votre site devient trop lent, vous risquez de perdre des positions élevées dans les moteurs de recherche et par conséquent une bonne partie du trafic.
Veillez à suivre la vitesse de chargement de votre site Web sur une certaine période pour voir si elle ralentit. Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Pingdom, GTmetrix ou bien Google PageSpeed Insights.
Pour plus d'informations sur la façon d'améliorer la vitesse de chargement de votre site ou de vos pages web, lisez notre article sur 5 erreurs à éviter lors de la création de vos landing pages. Vous trouverez de nombreux détails.
8 - La version mobile
Près de 58 % des internautes utilisent leur téléphone mobile pour effectuer des recherches sur Google. C’est pourquoi votre site web doit être optimisé pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Pour offrir une bonne expérience utilisateur sur mobile, vous devez disposer d'un site Web à chargement rapide, ce dont nous avons parlé plus haut. Vous aurez également besoin d'une bonne conception réactive, de sorte que, quel que soit l'appareil que l’utilisateur utilise pour afficher votre site Web, votre conception s'y adaptera.
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